茶饮料以非碳酸、清爽可口、解渴为特色，自问世之后迅速走红，饮料行业进入了前所未有的“茶饮料时代”。如今，走进各大超市，茶饮料几乎占据了卖场饮料区的半壁江山，种类越来越细化，除了绿茶、红茶、奶茶、茉莉花茶等常规品种，金桔柠檬茶、荷叶茶、竹叶茶、有机茶、普洱、铁观音等新品层出不穷。据不完全统计，目前市场上在售的茶饮料约有20个厂家推出的近100个品种。

而据世博威高端饮品展组委会专家获悉，将近13年的苦心经营的雀巢茶饮料业务却黯然退出了中国市场，这一消息无疑给国内整个饮料市场敲响了警钟。

专家分析：茶饮料增长放缓，营销手段几乎决定销量

实际上，这已经不是雀巢进入中国饮料市场的第一次失败尝试了。世博威高端饮品展组委会专家表示，在冰爽茶市场方面，比起销量始终位于头两把交椅的康师傅和统一，雀巢的销量一直不理想，份额仅不足10%。包装规格品种丰富多样，价格相对实惠，更重要的是富有新意的促销手段，而雀巢冰爽茶市场营销手段明显较少，这应该就是导致今天退出中国市场的主要因素。

茶饮料市场总量到底有多大？

据中商情报网发布的《2014-2018年中国茶饮料行业市场调查及投资咨询报告》显示，目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、娃哈哈、三得利等的市场占有率达到九成左右。市场上茶饮料份额最大的是康师傅和统一，两个品牌占整个行业的40%以上。

据公开资料显示，中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2007年，中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场，红茶饮料的份额则为47%。

可见，国内茶饮料行业市场总量仍旧庞大，需求量有增无减。业内人士说，事实上，随着健康理念越来越深入人心，整个饮料市场的产品份额也在发生变化，各种功能型饮料、茶饮料、乳饮料等健康的天然的饮品会越来越受到欢迎。但随着行业竞争的加剧，创新的营销手段将是饮料行业致胜的唯一法宝。

说起营销手段，世界饮料业巨头可口可乐公司以大量免费品尝作为产品销售的开始，始终是成功营销手段的一把标尺。如今的市场，除了在超市等卖场搞促销以外，更重要的是通过各种推广手段，让产品理念及特色深入消费者内心。从世博威高端饮品展近几年参展商的数量就可以看出，众多饮料厂商早已看到了通过展会让消费者接近产品、了解产品、体验产品、销售产品的必要性。

中国国际健康产业博览会秘书长洪飞谈到，近几年，饮料厂商在高端饮品展上的创新营销手段独具匠心，此举能侧面看出当今饮料行业市场的激烈竞争，今后的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面，而创新则是饮料行业发展的关键动力，企业的创新能力是饮料行业保持活力的源泉。

第七届世博威高端饮品展：

2014年9月20-22日，上海国际展览中心；

第八届世博威高端饮品展：

2015年4月16-18日，北京·中国国际展览中心(三元桥老馆)

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