营养保健早已成为人们追求健康的关键词，营养保健产品市场也紧紧跟随人们的需求不断升温。今年2月，波士顿咨询公司(BCG)发布了最新报告《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》，预计到2020年，中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。

1、行业持续高速增长

近几年，内地城乡居民营养保健类消费支出正在以15%-30%的速度增长，远高于发达国家平均13%的增长速度。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明，中国营养保健产品市场的可发展潜力巨大。

2、产品将进一步细化，满足各类人的需求

目前的保健品市场，从潜在顾客的不同需求可以划分六种产品类型：亚健康者、慢性疾病的老年人者、年轻人孝敬父母者、老年人、送礼者、其他需要保健的人群。专家表示，未来，这六大类型产品将进一步细分为三大板块：老年人用来调功能的保健品;中青年用作礼品的保健品;身体有一定不适应者用来强健体魄，恢复健康的保健品。此举意在让所有需要购买保健品的人都能买到满意的产品。

3、中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。

专家表示，目前，中国处在人均GDP从4000美元向8000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之进入规模加速攀升的“黄金时期”。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。前瞻营养保健品报告数据显示，2006-2013年，我国营养保健品在消费者支出中的排名从前十之外跃居第二位，行业销售收入由159.06亿元增加至1579.36亿元，年均复合增长率达40%左右。

4000亿元的空前市场规模，命运会把握在谁的手中？谁将是造福人类的“健康使者”？

在四月份举办的第十六届世博威国际营养保健产业博览会(下称世博威营养保健展)上，一场营养健康产业交流与展示盛会再度上演。数千种全新的营养保健产品琳琅满目，来来往往的观众络绎不绝，参展商们忙不迭地和观众面对面交流产品，并对产品进行大规模销售。中国国际健康产业博览会秘书长洪飞表示，企业若要在竞争激烈的中国保健消费品市场中赢得一席之地，必须明智地选择其竞争领域，专注于自身拥有规模优势、品牌优势、产品优势或专业优势的细分市场。企业还必须打造自身品牌，对消费者进行教育并为他们提供相关产品信息，行业展会正是实现这一目标的最佳平台。

可见，消费人群、营养保健品厂商、行业展会相互贯穿，形成了营养保健行业发展的核心纽带，将是未来产业发展的开拓者和主导者。

第十七届世博威营养保健展：

2014年9月20-22日，上海国际展览中心；

第十八届世博威营养保健展：

2015年4月16-18日，北京·中国国际展览中心(三元桥老馆)

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