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世博威高端健康饮品展:提供国际级营销平台

发布时间:2014-01-02 15:42:00 来源:http://www.sbwzl.com 点击次数:

健力宝明星足球队重返巴西,加多宝冠名湖南卫视跨年晚会、倪氏国际九朵玫瑰冠名东方卫视跨年晚会……饮品特别是高端饮品,在2013年仍然延续其高调特色,同时也代表了人们更高尚的生活方式。

随着人们生活水平的日益提高,生活方式越来越多样化,对饮品的要求也越来越高。企业为了满足消费者的“健康、营养、时尚”等需求,不断加大产品创新、营销布局、品牌升级力度,让高端饮品真正走进大众生活。

消费驱动市场,高端饮品品牌林立

据有关数据调查显示,73%的消费者对饮品的要求不仅是解渴,而是更加关注品质和健康。相比碳酸饮料,天然果汁、乳品饮料、具有调节身体酸碱度作用的百花蛇草水、可以去火的草本植物饮料等最受消费者欢迎。另外,随着生活节奏的加快,人们经常上火、易疲劳、血糖升高、消化不良等,吃药往往解决不了问题,“天然、绿色、营养、健康”的饮品,赢得更多消费者青睐,彰显了巨大市场潜力。

不少企业捕捉其中机会,纷纷加入高端饮料阵营,针对不同消费对象推出了不同营养含量的个性化产品:适合糖尿病人及中老年人饮用的“无糖型”饮料;适合补充营养的维生素饮料,如脉动、水溶C100等;还有适合上火人群的植物草本饮料,如加多宝、王老吉;适合脑力劳动者饮用的抗疲劳等能量饮料;适合运动量大人群补充电解质解的运动饮料,如佳得乐、尖叫、宝矿力水特等;增加肠蠕动,预防消化不良的益生菌饮料以及美容养颜的美容饮料,如酵素、巴西莓果汁、诺丽果汁饮料、玫瑰花饮料等;适合商务人士的醒酒饮料,如葛根饮料,姜黄力;提高免疫力及预防三高饮料,如螺旋藻饮料,蓝莓饮料,苦荞茶,降糖茶;科技创新性新产品,如海之珍海洋生物饮品等等——国内外高端健康饮品产品呈现百花齐放的局面。

据《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》显示,中国饮料工业协会保守估计,未来五年,我国饮料总产量将保持12%-15%的年均增速发展,茶饮料、蛋白饮料的发展势头迅猛。数据显示,近年来中国高端饮品市场每年都以80%的速度扩容,市场前景非常可观,高端饮品迈入消费新纪元。

品牌竞争加剧,营销平台呼之欲出

环宇纵横大健康产业研究院资深分析师表示,目前饮品行业竞争日益加剧,加之消费者需求层次的变化,饮品企业纷纷加快更新换代的步伐,新产品层出不穷,并在营销战略层面加速转型。娃哈哈集团董事长宗庆后在接受采访时表示,娃哈哈已投资建设生命科学研究所,并将继续“不计成本”引进人才,投入资源,推动饮料业务向保健型转型。而在一线城市,唯一走专业、高端、纯天然健康饮品和特殊功能性饮品的展会——世博威高端饮品展等则致力于饮品行业,邀请蒙牛、秋林、加多宝、健力宝等品牌“巨星”,高端星级酒店、养生馆、咖啡厅、酒吧、私人会所等商家,搭建一个国际化、专业化、权威、便捷的合作交流的营销与贸易平台,一起引领大众向时尚、健康生活进发。

国内外品牌同台竞技,共襄盛举

经过五届的市场培育,世博威高端健康饮品展已在行业内形成广泛影响力,越来越多的海内外厂商和经销采购商步入这一舞台。吉林敖东大高酵素、台湾佳联集团、台湾万大酵素、山东海之珍、烟台安德利、威海安旗、深圳德顺源、香港蒙纳、诺丽酵素、伊利集团、漠河五行健、秋林格瓦斯、新疆红满疆、江苏省伊云贝尔、深圳鸿宝丽美、新加坡猫头鹰、马来西亚老怡保、德国农庄、朗格斯酒庄、北大荒国水等,20多个国家和地区的200多个国内外高端健康饮品品牌,都曾在这一展会上一“展”风姿:深入了解市场动态,寻找最佳合作伙伴;各大媒体即时报道最新信息,品牌知名度瞬间提升;企业与目标消费群体面对面,了解消费者对产品的真正需求,形成良好的口碑,使品牌理念深入人心。世博威展览集团总裁洪飞说:“我们搭建一个公平的舞台,成就别人,健康公众,同时实现世博威的健康梦想。”

实际上,本土品牌在世博威高端饮品展这样的平台上,已经逐步成长,在技术、品牌、营销等层面,与国际品牌差距逐步缩小,甚至有超越之势。在这样的超越过程中,健康、绿色、时尚、营养等标准,是他们不得不面对的高门槛,对本土品牌的持久发展具有重大意义,对于广大消费者来说,更是一种福音。(本文来源:中华网财经频道)

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